تظهر علامات التباطؤ في أداء عمالقة صناعة المستلزمات الرياضية، حيث تواجه العلامات التجارية البارزة في هذا المجال منافسة قوية من شركات جديدة. كما تعاني من ارتفاع تكاليف التشغيل.
لم يكن القطاع ضمن اهتمامات المستثمرين في الأسواق المالية التي شهدت ارتفاعًا حادًا مؤخرًا، مما أثر سلبًا على أسهم شركات رائدة في هذا المجال.
بعض الشركات فقدت ثلث قيمتها، مثل "فوت لوكر"، وذلك بسبب خسارتها بقيمة 389 مليون دولار في الربع الأخير من السنة المالية الماضية.
تريد بعض الشركات تحسين أداءها من خلال التركيز على المنصات الإلكترونية التي تمثل حاليًا خمس نسبة من مبيعاتها فقط.
فيما يتعلق بالشركات الكبيرة مثل "أديداس"، فقد تراجعت إيراداتها بنسبة 5%، وتوقعت تراجع مبيعاتها في شمال أميركا بعد قطع علاقتها مع علامة تجارية معينة.
تخوض "نايكي" عملية إعادة تموضع شاملة تستهدف تخفيض التكاليف وإعادة هيكلة الشركة. و"أندر آرمور" تواجه تحديات مماثلة بعد إعلان رحيل رئيستها التنفيذية.
صناعة المستلزمات الرياضية تواجه تحولات في اهتمامات المستهلكين وأساليبهم وقدراتهم، مما يجعل بعضهم يتجهون للتخلي عن هذه المنتجات أو تقليص الإنفاق عليها.
إرسال تعليق